Con el objetivo de ofrecer una visión local y más precisa de las tendencias del marketing B2B, la tecnología y los eventos en España, hemos elaborado el Observatorio MarTech 360 – edición 2025. Es el cuarto año consecutivo en el que, desde Omnitel y BPS, nos lanzamos a preguntar a los responsables de marketing B2B de las empresas TIC del mercado español, qué acercamiento están teniendo a las tecnologías y herramientas de MarTech, cuáles están adoptando y de qué manera lo están haciendo.

En este nuevo especial del Observatorio hemos contado con la participación de casi 150 líderes del sector que han reflexionado sobre las tendencias, necesidades, inquietudes, deseos y problemas a la hora de activar sus campañas de marketing. Un Observatorio en el que hemos analizado cuestiones de actualidad como el uso de la IA en las campañas de marketing, la generación de contenidos, las necesidades y los retos de los eventos o los problemas de medición del ROI en las campañas, la capacidad de personalización y resultados de las acciones de marketing B2B por parte de las empresas.