A pesar de que el frenético ritmo de vida de la población se ha convertido en un motivo de queja común, los últimos resultados obtenidos por GfK muestran que el 58% de la población global dice estar satisfecha o muy satisfecha con la cantidad de tiempo libre del que dispone. Si comparamos los resultados anteriores con los obtenidos en España, vemos que los datos son muy similares: 6 de cada 10 dice estar total o parcialmente satisfecho.
Sin embargo, a la hora de analizar las diferencias entre cada país objeto de estudio y España, estos resultados comienzan a mostrar variaciones importantes. Por ejemplo, en nuestro entorno más próximo, los franceses (64%), ingleses (67%) y alemanes (66%) se muestran más satisfechos con la cantidad de tiempo libre que nosotros (60%). Mientras que en Suecia (57%), México (55%) y Argentina (50%) indican estar más insatisfechos.
Estas son algunas de las principales conclusiones del Estudio Global GfK Satisfacción con la cantidad de tiempo libre en el que GfK ha consultado a más de 27.000 personas, mayores de 15 años, tanto en Hong Kong (región administrativa especial de China) como en 21 países: Argentina, Australia, Bélgica, Brasil, Canadá, China, Francia, Alemania, Italia, Japón, México, Polonia, Rusia, Corea del Sur, España, Suecia, Taiwán, Turquía, Reino Unido, Ucrania y EE.UU.
Información relevante para las marcas de ocio
Los hallazgos de este estudio son de especial relevancia para empresas que ofrecen productos o servicios orientados al uso del tiempo libre y el ocio. Con estos datos pueden diseñar experiencias destinadas a captar y fidelizar a clientes entre los diferentes segmentos identificados. Es interesante ver, por ejemplo, que quienes se sienten menos satisfechos con su cantidad de tiempo libre son más proclives a responder favorablemente a ofertas dirigidas a sacarles el máximo partido o a comprar actividades adaptadas a períodos irregulares o muy cortos de ocio.
Además, el concepto de “tiempo libre” varía de unas culturas a otras, e incluso entre las personas. No obstante, su grado de satisfacción puede ser medido y comparado entre distintas naciones.
En este sentido, destaca que a pesar de tener pocos días de vacaciones al año, en Estados Unidos la gente se siente más próxima a estar satisfecha con la cantidad de tiempo libre de la que disponen. Casi 7 de cada 10 personas (69%) consultadas allí dicen estar satisfechas o muy satisfechas en este aspecto.
Grupos de edad: Los más complacidos, los mayores de 60 años
Para ampliar esta información, el estudio mide también la satisfacción con la cantidad de tiempo libre por grupos de edad. Tanto a nivel global, como en España, el grupo que muestra una mayor satisfacción es el de los mayores de 60 años, algo que no resulta sorprendente.
Comparando los resultados, nuestros seniors superan a los globales en 7 puntos porcentuales, ya que un 84% indica estar satisfecho (43%) o muy satisfecho (41%) con su tiempo libre. A nivel global el porcentaje se sitúa en un 77%. En España, además, en este grupo de edad, sólo un 6% confiesa sentirse a disgusto.
En cuanto a los menos satisfechos, los resultados también son similares entre España y el resto de países analizados. En nuestro país, los grupos de edad más insatisfechos son los comprendidos entre los 20-29 años, con un 20%, y los de 40-49 años, con 19%. A nivel global, los grupos menos conformes también se concentran en esos mismas edades, con un 19 y 20% respectivamente.
Mujeres y hombres, diferencias mínimas
Igual de importante es conocer los resultados por género, aunque en este caso, se observa que las diferencias entre hombres y mujeres son mínimas, con resultados prácticamente a la par.
En concreto en España, los resultados más dispares los encontramos entre aquellos que se muestran neutrales, ya que parece ser que los hombres, con un 26%, se muestran más indiferentes ante este tema que las mujeres, con un 21%.
En cuanto al resto de los resultados, se mantienen prácticamente iguales con una ligera tendencia favorable a las mujeres (61%), quienes se sienten 3 puntos porcentuales más satisfechas con su tiempo libre que los hombres (58%).
