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lunes, 14 de octubre de 2019
Marketing
Conciencia ecológica y sostenibilidad: tendencias en YouTube
Los usuarios cada vez están más sensibilizados con el medio ambiente y buscan la inspiración a través de recomendaciones de la comunidad
Redacción TICPymes08/10/2019

Los últimos datos extraídos por los analistas de Think with Google, plataforma especializada en insights, inspiración y casos de éxito de marketing digital de Google, confirman que la conciencia ecológica y la sostenibilidad siguen sumando adeptos y ganan protagonismo en plataformas como YouTube. 

En este sentido, se ha detectado que las marcas que trabajan productos ecológicos y naturales son cada vez más relevantes en todos los ámbitos, como la alimentación, la moda, la belleza y el estilo de vida, ya que las búsquedas de los usuarios no dejan de aumentar y las visualizaciones de videos con el término "sostenible" en el titulo aumentaron un 138% en 2019 (enero-agosto) vs 2018, 2,4 veces más que en el mismo periodo del año anterior.

Los amantes de la moda, interesados en saber qué hay detrás su ropa

Los “hauls” o vídeos en los que alguien muestra productos que ha comprado, son algunos de los preferidos por los amantes de la moda. Tal y como revelan los  últimos datos de Think with Google, en relación a esto, ha aumentado el número de creadores que se inclinan por la ropa ética frente a la moda de producción en serie y bajo coste. 

En este sentido, las visualizaciones de videos con el término "belleza natural" en el título aumentaron un 975% en 2019 (enero-agosto) vs 2018, lo que supone 11 veces más de visualizaciones que en el mismo periodo del año pasado.

Igualmente, son muchas las marcas que, conscientes de la importancia de estas nuevas tendencias, adaptan sus mensajes para explicar a sus clientes actuales y potenciales cómo han creado sus productos.

Los productos éticos y naturales, los preferidos por los expertos en belleza

Igual que ocurre con la moda, en YouTube los amantes de la belleza empiezan a preocuparse más por la composición de las cremas, los polvos y las lociones que utilizan. 

El hecho de que se hayan multiplicado por siete las visualizaciones mensuales de vídeos con los términos “belleza natural” en el título durante el pasado mes de octubre demuestra que la cosmética natural de origen sostenible y sin sustancias tóxicas están ganando popularidad. 

Los consumidores, interesados en aprender a vivir de forma más ecológica y sostenible

A medida que evoluciona la conciencia sobre la cultura sostenible, los consumidores entienden que ésta implica seguir algunas pautas que suponen tener un estilo de vida más natural, minimalista y responsable. Muestra de ello es que de 2017 a 2018 se duplicaron las visualizaciones de vídeos relacionados con formas de vida sostenibles con consejos para ayudar a los usuarios a ser más respetuosos con el medio ambiente. 

Algunos ejemplos del tipo de vídeos que ganan popularidad en YouTube son los que muestran maneras de reducir los residuos con alternativas a productos de uso común como pueden ser las pajitas metálicas en lugar de las de plástico de un solo uso, o aquellos que se centran en la reducción de espacios y la renuncia de las comodidades clásicas en los hogares. En este sentido, cabe destacar que el año pasado los vídeos relacionados con el concepto “vida en una furgoneta” consiguieron 3,5 veces más visualizaciones que en 2017. Igualmente, el interés por hacer de los hogares espacios más verdes y sostenibles es una tendencia al alza, y es que entre 2017 y 2018 las visualizaciones diarias de vídeos relacionados con las plantas de interior aumentaron prácticamente un 52%.