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lunes, 24 de junio de 2019
Marketing
El running, el deporte favorito de las empresas y las marcas
Con más de 3.500 carreras populares al año, las carreras populares son los eventos con mayor número de patrocinios y empresas participantes
Redacción TICPymes11/06/2019

El running sigue siendo el deporte favorito tanto de los españoles como de las empresas y marcas. Tanto es así que, a lo largo del año, las diferentes ciudades de nuestro país acogen una media de 3.500 carreras populares, las cuales siguen creciendo bajo el respaldo de más de 800 acuerdos de patrocinio, siendo este tipo de eventos deportivos los que más acuerdos alcanzan y con una mayor variedad de marcas (hasta más de 400).

Los fines sociales, el vínculo local y la asociación con los valores que suelen enmarcar muchas de las principales carreras celebradas semanalmente, son la clave de la diversidad de empresas que unen su nombre a tales causas, desde bancos a seguros, bebidas y ropa deportivas hasta automóviles. El patrocinio deportivo es un auge también fuera del running. Ya desde inicio de año, el 88% de las propiedades deportivas anticiparon tener previsto aumentar los ingresos por patrocinio en 2019.

Aunque el boom del running parece estar vinculado al período de recesión, lo cierto es que el aumento de adeptos al running no ha dejado de crecer. Y es que, según los datos del comparador idealo.es,  la demanda de zapatillas deportivas ha crecido un 337,54 % y las específicas para running han aumentado un 244,15 %. Las zapatillas suelen ser el elemento que más se desgasta, y los expertos recomiendan renovarlas cada 6 meses aproximadamente (o 700 km) ya que con el tiempo pierden estabilidad y amortiguación.

El alto número y el nivel de competitividad entre los deportistas en España tiene también su reflejo en la demanda en otros productos relacionados como son los complementos alimenticios, que han experimentado un incremento del 211,36 % con respecto a 2018. El crecimiento en la demanda también ha ido acompañado por un descenso considerable del precio, que disminuyó a más de la mitad (55,22 %), siendo la categoría en la que más ahorro se aprecia con respecto al año pasado. 

Ponerse en forma, cada vez más barato

Una de las grandes ventajas del running es su coste reducido frente a una cuota fija de gimnasio, y los datos del estudio de idealo demuestran que ponerse en forma es cada vez más barato: en 2019 el precio del kit deportivo ha disminuido un 11. El año pasado, el kit completo (incluyendo ropa, zapatillas, bolsa deportiva, mancuernas, pulsera deportiva y complementos alimenticios) ascendía a un total de 447,56 € y este año el precio ha rebajado hasta los 396,84 €. Esto supone un descenso del 11,33 %, y un ahorro de hasta 50 € en el equipamiento necesario.