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La Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA) ha dado a conocer nuevos datos del estudio Mediascope Europe 2010. El 47 por ciento de los encuestados de nuestro país afirma que no puede vivir sin Internet y 20 millones de españoles mayores de 16 años se conectan a Internet semanalmente. Estos datos revelan cómo los consumidores optan por nuevas formas de entretenimiento y, cada vez más, incorporan Internet a sus vidas cotidianas.

El estudio pone de manifiesto también los nuevos hábitos en el consumo de Internet que están realizando los españoles. Hace unos meses se daba a conocer que consumimos más Internet (13,6 horas semanales) que televisión (13 horas semanales), lo que confirma la tendencia al alza del medio online. Por ello Internet ha entrado directamente en nuestro día a día, intensificando su uso mediante actividades de todo tipo a través de la red. Las más populares son el uso del email (86 por ciento), de las redes sociales (65 por ciento) y la mensajería instantánea (62 por ciento), las descargas de música (46 por ciento) y el visionado de videos, películas o televisión (46 por ciento).

En España nos interesa especialmente estar informados a través de la red y cada vez consumimos más medios online, casi tres cuartas partes de la población (71 por ciento) visita websites de información general y un más de la mitad (57 por ciento) entra en páginas que ofrecen información local. Asimismo, cada vez más, visitamos webs para entretenernos puesto que un 65 por ciento entra en páginas de música, un 56 por ciento de películas y, un 53 por ciento y 50 por ciento consumen páginas de tecnología y viajes respectivamente. Y es que Internet ha tenido un impacto muy fuerte en los estilos de vida de los españoles y ha cambiado su forma de realizar diferentes actividades, que hasta la llegada de la red, requerían de más tiempo.

Todos estos cambios, que se han ido produciendo en nuestros hábitos de consumo debido a la importancia que ha adquirido Internet en los últimos años, han supuesto el fuerte crecimiento del comercio electrónico. De hecho, el estudio Mediascope muestra como en un periodo de seis meses los españoles realizan cuatro compras a través de la red, gastando una media de 538 euros.