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El video marketing comienza a ganar terreno como fórmula de las empresas para dar a conocer sus productos y servicios. Ya no basta con aparecer en los primeros puestos de google, ahora hay que acompañarlo de vídeo y de mensaje adicional. Una buena presencia en YouTube se ha hecho clave a la hora de posicionar una empresa. De hecho, en octubre de 2008 YouTube superaba ya a Yahoo! en el número de búsquedas en los EEUU, situándose como el segundo buscador más importante de contenidos en Internet después de Google. El éxito cosechado por YouTube se está extrapolando a las webs, debido a la fuerza comunicativa que tienen los vídeos en Internet.

En el estudio desarrollado por la consultora Multiplica se han ha detectado cuáles serían las premisas para saber si se necesita o no un vídeo marketing. En líneas generales, se debe integrar un vídeo en una presencia online siempre que se necesite contar historias que puedan interesar a los usuarios del site, para explicar las ventajas del producto con respecto a la competencia, para contextualizar el producto en su uso en la ‘vida real’, para humanizar el proceso de venta online o para mejorar nuestro posicionamiento en buscadores. El uso del vídeo aportará siempre altos niveles de credibilidad y tendrá un impacto mayor en la mente del usuario.