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Hace ahora tres años comenzó la peor crisis económica que se recuerda desde la Gran Depresión. Pese a este entorno negativo, el comercio online sigue creciendo de forma sostenida, como uno de los pocos vectores de crecimiento de la economía.

Es también evidente que el consumidor va adaptando sus hábitos. Al comprador impulsivo español de los años del boom, le ha sucedido ahora un consumidor digital maduro, que utiliza Internet para informarse mejor y comprar de forma más selectiva. Como una consecuencia lógica más, estos tres años han visto la eclosión de la comunidad online de ahorro.
Mundoofertas.com ha multiplicado su crecimiento durante la crisis, con tasas anuales medias del 100 por cien hasta superar los 900.000 asociados mayores de edad en España. Internet ya es el tercer soporte publicitario, por detrás de la televisión y diarios y por delante de radios y revistas. Según IAB Spaín ya es el 11,6 por cien de la tarta publicitaria.   El comercio online en nuestro país se consolida tras los datos del primer trimestre de la CMT que señalan una facturación histórica de 1.669,92 millones de euros, un 34 por cien más que en el mismo periodo del 2009. Pese a la recesión que vive nuestro país, enclavada en un contexto de crisis más global, parece evidente que el desarrollo de Internet está siendo uno de los valores más sólidos de nuestra economía.   En el primer semestre de 2010, la publicidad online en España ha facturado 152 millones de euros, un 13,5 por ciento más que en el mismo periodo del año anterior, según las estimaciones de la consultora InfoAdex. Por volumen de negocio la Red es ya el tercer soporte, por detrás de la televisión y los diarios y por delante de la radio o las revistas. Por su parte, el comercio electrónico español cerró el 2.009 con un volumen de casi 5.800 millones de euros, creciendo al 11 por ciento.   Esta actividad tiene aún un gran potencial de desarrollo si logra mejorar tres aspectos clave: Ampliar la oferta de productos y servicios, lograr precios competitivos online y ofrecer una calidad de servicio superior a la tradicional en nuestro país.