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Mayra Martínez Avidad   Una empresa cien por cien de capital español ha ideado un nuevo modelo para distribuir, albergar y consumir publicidad. Una tecnología que, según sus creadores, beneficia no sólo al anunciante y al soporte publicitario, sino que, por primera vez, premia al usuario por su visionado con puntos canjeables por premios y regalos. Se trata de la empresa Adagreed, suma de los prefijos add (anuncio) y agreed (consentido), creadora de unaplataforma publicitaria para soportes que trabajan sobre tecnología IP, a saber: medios digitales, teléfonos 3G y TVIP y que, según aseguran, “beneficia a todos”. La metodología, algo revolucionaria, requiere que el usuario acepte participar en el visionado de los contenidos publicitarios que voluntariamente también deberá valorar en función de sus gustos e intereses. A medida que vaya revelando sus preferencias el sistema irá afinando su perfil y enviando aquellos anuncios que más se ajustan a sus gustos, a partir de lo cual podrá acumular puntos que podrá canjear por hamburguesas, entradas de cine, iPods, etc.

Por su parte, el anunciante tiene la ventaja de poder dirigirse a su target específico, la garantía de que éste verá íntegramente el anuncio y la posibilidad de no pagar ni un céntimo por aquella publicidad no visionada ni valorada. Esta valoración permite, además, conocer el impacto de la campaña y la posibilidad de ir modificándola en función de los datos recabados.

Los medios digitales interesados, sobre todo la prensa online, las operadoras de teléfonos y poco a poco en función de su penetración, la TV sobre IP, tienen a su disposición una nueva vía para hacer frente a la caída de los ingresos publicitarios con una propuesta que podría atraer la atención de nuevos anunciantes.