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A pesar de que las pymes conforman más del 90% del tejido empresarial español, sus recursos limitados hacen que el mercado publicitario online español esté representado casi en su totalidad por anunciantes corporativos y sus centrales de medios. Sin embargo, a través de plataformas Ad Exchange como la de Coguan -sitios donde anunciantes y soportes pueden entrar en contacto y entablar relaciones comerciales directamente- las pymes ya pueden empezar a invertir en publicidad online.

¿Cómo funcionan estos sitios?

Los anunciantes dejan sus anuncios online en la plataforma y los soportes eligen aquellos que quieran hacer aparecer en sus sitios web a cambio de recibir una retribución. De esta manera, el soporte vende su espacio publicitario, a la vez que el anunciante coloca su publicidad con el menor gasto posible.

Coguan facilita la información necesaria sobre dónde aparece la publicidad, qué anuncios se encuentran en la página de un soporte, los precios involucrados, los ingresos que genera un determinado anuncio, etc. Igualmente, ofrecen distintos modelos de pago: cpm, cpc, patrocinio, etc. Coguan no cobra por alta o mantenimiento. Solamente se paga una comisión y por servicios opcionales tipo Premium de valor añadido.

Además, es el soporte quién marca las condiciones bajo las que está dispuesto a trabajar, y luego el anunciante elige al que más le conviene. De esta forma, el soporte no vende su espacio a cualquier precio y consigue colocar en su website publicidad de calidad y acorde a la temática que trata. Por su parte, los beneficios para el anunciante, son permitir planificar campañas con un alto grado de segmentación y controlar exactamente en qué websites aparecen sus anuncios con una herramienta para optimizar el rendimiento de los espacios publicitarios.

La compañía, estima que con este modelo, la inversión de las pymes en el sector de publicidad online en el 2011 puede doblar las cifras conseguidas en el año 2008.

Coguan AdShare beta

Coguan ha anunciado hoy la versión beta de su producto Coguan AdShare, sin coste para anunciantes ni agencias con el que las agencias se benefician de un 33% de la comisión de Coguan por el uso de servicios Premium por parte de anunciantes y soportes. Además la herramienta ofrece cientos de filtros para conseguir una excelente segmentación de soportes y alcanzar su mercado objetivo. Las agencias pueden gestionar campañas de varios anunciantes y soportes web con el uso de una herramienta única para crear planificar, medir y optimizar los resultados de su publicidad online. Finalmente, la agencia tiene total control y transparencia sobre las websites que muestran la publicidad y los resultados que aportan.

Como actividad promocional de abril, Coguan abonará un 20% adicional al saldo en mayo. Para acogerse a esta oferta el anunciante o agencia debe efectuar una inversión publicitaria en el Ad Exchange dentro de varios soportes.

Corinna Hoppe, Chief Operations Officer de Coguan y encargada de la gestión del proyecto de Coguan AdShare Beta, ha indicado que “tanto anunciantes como sus agencias consiguen por fin una herramienta eficaz y sin coste para la gestión de publicidad online. Estamos seguros que este producto tendrá un impacto positivo en el mercado español y ayudará a las pyme en especial”.